‘Influencer virtual’ dan Menetapkan Aturan Dasar Etika META? – Awal bulan ini, Meta mengumumkan sedang mengerjakan serangkaian pedoman etika untuk “influencer virtual”—karakter animasi, biasanya dihasilkan komputer, yang dirancang untuk menarik perhatian di media sosial.
Ketika Facebook menamai dirinya sendiri Meta akhir tahun lalu, itu menggembar-gemborkan poros menuju “metaverse”—di mana influencer virtual mungkin suatu hari akan berkeliaran di ribuan mereka. premium303
Bahkan Meta mengakui metaverse belum benar-benar ada. Blok bangunan dari realitas virtual yang persisten dan imersif untuk segala hal mulai dari bisnis hingga permainan belum sepenuhnya dirakit.
Tetapi influencer virtual sudah online, dan secara mengejutkan meyakinkan.
Tetapi mengingat sejarahnya baru-baru ini, apakah Meta (née Facebook) benar-benar perusahaan yang tepat untuk menetapkan standar etika bagi influencer virtual dan metaverse secara lebih luas?
Siapa (atau apa) influencer virtual?
Pengumuman Meta mencatat “fenomena yang meningkat” dari media sintetis — istilah umum untuk gambar, video, suara atau teks yang dihasilkan oleh teknologi komputerisasi, biasanya menggunakan kecerdasan buatan (AI) atau otomatisasi.
Banyak influencer virtual menggabungkan elemen media sintetis dalam desain mereka, mulai dari tubuh yang sepenuhnya dirender secara digital, hingga model manusia yang disamarkan secara digital dengan fitur wajah karakter.
Di kedua ujung skala, proses ini masih sangat bergantung pada tenaga dan masukan manusia, mulai dari art direction untuk pemotretan hingga penulisan caption untuk media sosial.
Seperti visi Meta tentang metaverse, influencer yang sepenuhnya dihasilkan dan didukung oleh AI adalah sebagian besar fantasi futuristik.
Tetapi bahkan dalam bentuknya saat ini, influencer virtual memiliki nilai yang serius bagi Meta, baik sebagai daya tarik untuk platform mereka yang ada maupun sebagai avatar dari metaverse.
Minat terhadap influencer virtual telah berkembang pesat selama lima tahun terakhir, menarik banyak audiens di media sosial dan kemitraan dengan merek-merek besar, termasuk Audi, Bose, Calvin Klein, Samsung, dan platform e-commerce China TMall.
Industri kompetitif yang berspesialisasi dalam produksi, manajemen, dan promosi influencer virtual telah bermunculan, meskipun sebagian besar masih belum diatur.
Sejauh ini, India adalah satu-satunya negara yang menangani influencer virtual dalam standar periklanan nasional, yang mengharuskan merek “mengungkapkan kepada konsumen bahwa mereka tidak berinteraksi dengan manusia nyata” ketika memposting konten bersponsor.
Pedoman etika
Ada kebutuhan mendesak akan pedoman etika, baik untuk membantu produsen dan mitra merek mereka menavigasi medan baru ini, dan yang lebih penting untuk membantu pengguna memahami konten yang mereka gunakan.
Meta telah memperingatkan bahwa “media sintetis memiliki potensi baik dan buruk,” daftar “representasi dan perampasan budaya” sebagai isu-isu khusus yang menjadi perhatian.
Memang, meskipun umurnya pendek, influencer virtual sudah memiliki sejarah rasialisasi dan representasi yang salah, menimbulkan pertanyaan etis bagi produsen yang menciptakan karakter digital dengan karakteristik demografis yang berbeda dari karakter mereka sendiri.
Tetapi masih belum jelas apakah pedoman yang diusulkan Meta akan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini secara memadai.
Becky Owen, kepala inovasi dan solusi pencipta di Meta Creative Shop, mengatakan kerangka kerja etis yang direncanakan “akan membantu mitra merek kami dan pencipta VI mengeksplorasi apa yang mungkin, mungkin dan diinginkan, dan apa yang tidak.”
Penekanan yang tampak pada kemungkinan teknologi dan keinginan mitra merek ini mengarah pada kesan yang tak terhindarkan bahwa Meta sekali lagi menggabungkan potensi komersial dengan praktik etis.
Menurut hitungannya sendiri, platform Meta telah menampung lebih dari 200 influencer virtual. Tetapi influencer virtual juga ada di tempat lain: mereka melakukan tantangan viral dance di TikTok, mengunggah vlog ke YouTube, dan memposting pembaruan kehidupan di Sina Weibo. Mereka muncul “offline” di mal di Beijing dan Singapura, di papan iklan 3D di Tokyo, dan membintangi iklan televisi.
